Llegó el mes del orgullo y, como cada año, un montón de marcas cambian su logo por uno con arcoíris, lanzan productos “edición Pride” y publican mensajes de inclusión. También se llenan las redes de artistas e influencers que suben fotos en la marcha con glitter, banderas y frases de amor libre… pero que el resto del año ni se acuerdan del tema.
No todo lo que brilla es apoyo de a de veras. Existe el rainbow washing , te enseñamos a detectarlo.
¿Qué es el rainbow washing?
Es cuando marcas, instituciones o figuras públicas usan la imagen del movimiento LGBTQ+ para ganar visibilidad, vender más o mejorar su reputación… sin comprometerse realmente con la causa. Es marketing, no activismo.
Pintan el logo, pero no tienen políticas inclusivas. Venden camisetas con arcoíris, pero no donan ni un peso a organizaciones. Suben una foto, pero discriminan a sus empleados queer. Eso es rainbow washing.
Orgullo con hechos, no con filtros
Pero no todo está perdido. También hay quienes sí apoyan. Gente que no espera a junio para levantar la voz o salir con la bandera, que apoya con hechos y no con selfies. Marcas que destinan recursos, influencers que usan su plataforma para educar y visibilizar, artistas que están presentes hay que donar, acompañar o resistir.
Hoy justo venimos a hablar de esas personas y marcas que no nomás se cuelgan el arcoíris, sino que lo defienden diario.
Miley Cyrus, por ejemplo, con su Happy Hippie Foundation, no solo quiere tener lo mejor de dos mundos, sino que usa recursos para apoyar a jóvenes LGBTQ+ sin hogar.
Dwyane Wade, famoso deportista de baloncesto retirado, conocido principalmente por su trayectoria en los Miami Heat de la NBA, no es una persona LGBTQ+, pero es un firme defensor de los derechos de esta comunidad, especialmente por su hija, Zaya Wade, quien se declaró transgénero en 2020. Usa su plataforma para hablar de la importancia de la inclusión y el respaldo a las personas trans. Además, lanzó Translatable, una plataforma que apoya a jóvenes trans y sus familias con donaciones y programas educativos.
Calle y Poché, desde Colombia, se han convertido en referentes para la comunidad LGBTQ+ en Latinoamérica. Más que influencers, que obvio amamos, han promovido la educación e información en sus redes para compartir experiencias, derribar tabúes y fomentar el respeto.
Historias que importan y ayudan a visibilizar a la comunidad LGBT: series, libros y pelis
Victoria Volkova es una activista y creadora de contenido mexicana que ha roto esquemas siendo la primera mujer trans en aparecer en la portada de Playboy México. Además de su trabajo como modelo y actriz, usa TikTok para educar sobre temas LGBTQ+, derribar tabúes y promover la inclusión. También ha colaborado con marcas como MAC y Adidas, y en 2023 fue reconocida por su activismo en los premios Women of The Year de Glamour México.
Marcas
Levi’s es un ejemplo de marca que va más allá del marketing y el rainbow washing. No solo cambian su logo durante el mes del orgullo, sino que también donan millones a organizaciones LGBTQ+ y mantienen políticas internas que promueven la inclusión y diversidad en sus espacios de trabajo.
Natura, presente en Latinoamérica, apoya a la comunidad LGBTQIA+ con campañas que celebran la diversidad. Y buscan que al menos el 30% de su personal sean personas de grupos subrepresentados. También rechaza que la identidad de género sea vista como enfermedad y trabaja con organizaciones LGBTQIA+ para apoyar sus causas.
Ben & Frank muestra un apoyo a la comunidad LGBTQ+ que va más allá de las campañas temporales y el rainbow washing. En sus anuncios y redes sociales incluyen a personas diversas, resaltando la importancia de ser auténticos y respetar todas las identidades. Además, colaboran con organizaciones LGBTQ+ para impulsar iniciativas que promueven la igualdad y el respeto.
