Estos últimos meses han sido caóticos debido a la pandemia y parece que el encierro no solo nos ha afectado a nosotros. Resulta que Coca Cola se une a la lista de marcas que están en crisis y, por lo tanto, ha comenzado a buscar una alternativa para economizar costos.
Desafortunadamente (¿o afortunadamente?), las alternativas que van a tomar afectarán a muchos viciosos de los refrescos, pues se estarán sacrificando los productos de “bajo rendimiento” con tal de salvar los que tienen un mayor impacto de compra.
De acuerdo a un comunicado emitido por la propia compañía, “The Coca-Cola Company retirará productos seleccionados de bajo rendimiento para el 31 de diciembre como parte de una actualización de cartera global que prioriza las marcas líderes en su categoría con el mayor potencial de crecimiento y escala”.
Las bebidas que saldrán del mercado incluyen a la icónica bebida dietética TaB que fue lanzada al mercado en los años 60, el agua de coco ZICO, Coca-Cola Life, Diet Coke Feisty Cherry, los zumos y ‘smoothies’ de Odwalla, así como las bebidas Northern Neck Ginger Ale y Delaware Punch, que se venden en algunos de estados de EE.UU. En cuanto a los productos extranjeros, la medida afectará al japonés Vegitabeta y al brasileño Kuat.
La descontinuación de la gama de productos Odwalla, por ejemplo, libera recursos para invertir en marcas comerciales en crecimiento como Minute Maid y Simply y financia el lanzamiento de innovaciones prometedoras como Topo Chico Hard Seltzer, Coca-Cola Energy y agua con gas con sabor a AHA.
Aunque la medida entrará en vigor en Estados Unidos, se espera que, como todo en este mundo, también tenga un impacto en los mercados mexicanos, así que mejor irnos despidiendo de nuestros viejos amigos.
Recuerden que es cosa de Coca Cola Company y no de la Profeco. Já
